概念包裝與包裝設計的相互關系

·                   概念設計是藝術發展進程中受意識形態中的概念藝術所影響形成的設計模式，部分學者也有不同的認同與見解，隨著人們的思想意識和科學技術的發展，由概念藝術影響的設計，不斷地被各個領域所引用，其思想原動力，形式和內容以創新和的方式推動研究和應用在各個領域，并取得了積的作用。

　　對于設計使用概念藝術的方法，先就是要解決它的設計目的性，那些個與復雜的方式與過程，可以表述概念藝術的意義與內在哲理。

　　城市規劃、環境藝術、金融、材料、工程、教育、生活方式——等方面都有引入概念設計的案例。起源于20世紀六十年代先鋒運動的概念藝術，發展到今天顯示出它內在的要素，其一包括結構了藝術傳統結構要素的現代繪畫和雕塑。藝術品的每一個元素都是作平等的成分。原創的、內聚力強的。其二“抽象派還原藝術”思想，藝術傳統的物質型走向解構。視覺上的元素收到的挑戰，文字的重要性日益突出。其三通過整個二十世紀的一系列反思開始了藝術的信息時代。其四對布局的影響，如何傳達思想。作品與周圍建筑環境融合，與宣傳統一。對內在連續性、物質性的批判。

　　概念設計從形態中解脫出來。作品的重要性在于意義。不同的人會以不同的方式理解同一件作品。一件作品可以有成百上千種不同的形式。名義上來說，所有藝術都是依賴先購建好的結構和傳統規則。

　　在藝術的形式中提出概念設計形式，歸納了設計所要求的條件，也可以說是概念設計原則，因為是從事設計都要遵循一定的原則，或傳統、或現代、或后現代、或構成，或講求形式嚴謹、或表現新穎*、或立體真切、或動感十足。這些設計原則和設計形式造就出了多種多樣、變化無窮的視覺形象世界。

　　概念設計方法引入包裝設計

　　我們應把概念包裝設計作為一種豐富、深刻、前衛、代表科技發展和設計水平的包裝來對待，概念包裝的豐富表現在它從功能、儲運、展示、銷售、結構、材料、工藝、裝飾等，都是概念包裝設計可研究、試驗、表現的方方面面；他需要就涉及的相關內容廣泛深入的挖掘現狀，以及根據需要的目標主題，做到有據可依的進行設計，提煉出概念主題，進行深入開發，使得設計有相當的深度，表現出當今具前沿的設計思想和設計水平，也需要符合科技發展的水平，設計帶來的相關技術課題，推動相關行業共同發展。

　　概念包裝設計的價值在于對發展的、前沿性的市場有把握和操作的能力，引導消費、欣賞、改變使用方式和生活，社會性的意義成為大的課題，并顯示設計者的責任。

　　從概念設計的層面來看，我們可以看出概念包裝設計的理論結構是展示科技實力和傳達設計觀念的，并且藝術性強、具吸引力，代表了包裝設計的前沿、主導包裝設計的發展潮流。概念包裝設計既有藝術性，又有科學性，它們表現在設計的不同層面上。共同構成了概念包裝設計的整體。

　　概念包裝與包裝設計的相互關系

　　概念包裝以創新為本位，以試驗為基礎，以未來需要為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把概念包裝設計作為一種設計形態來對待：在當前社會中，設計理論的研究已不僅是一門學科的深入剖析，而應是多種學科交叉的統觀。

　　把概念包裝設計活動作為一種設計體系來看待，也就不僅是簡單的新奇的設計形式滿足和能刺激感官的設計花樣需求能代表的，概念其中的內涵是現代設計師們在進行概念設計時必須掌握的。

　　概念設計是社會發展、科技進步、改善生活的需要，那么概念設計是否可以說是包括設計的全部，滿足需要所必須遵循的設計規則呢概念設計的方方面面，所形成的設計觀念能否涵蓋設計的全部。一般說來，概念設計有許多藝術形式、設計要素構成，是基于應用設計的之不同層次的設計觀念，使設計整體的一個組成部分，可分為三個方面。

　　*，概念包裝設計的功效方面，它是包裝設計的技術基礎，主要指包含了設計要素的物質載體，它具有基礎功能性、易變性的特征的基礎上努力滿足新的需要。如各種包裝設計應具備的功能——承載商品、保護商品、儲運商品、銷售商品的能力，的場所以及消費者在使用包裝產品中的消費行為等，都是概念包裝所涉及的，這個層面可以形成獨立的設計研究體系；

　　第二，概念包裝設計的視覺方面，這是概念包裝設計的形態表現，也是概念包裝設計基礎的視覺物化。它表現有較強的時代性和連續性：主要包括具有商品品牌、展示商品、形象裝飾、商品廣告內容的協調設計系統，以及各要素之間的關系，遵循社會市場規范、法規制度、消費群體，判斷市場消費需求，規范設計并矯正設計方向，處于廣泛的主要地位。在這里概念設計探求它們具有的發展過程、動態和趨勢，在有限的空間了尋找新的突破。

　　第三，概念包裝的探索方面。它是一種發展狀態，所以也可以認為是創作的意識流露。它處于前沿和地位，是依據設計系統各要素一切活動的突破。科技的發展，生產力的提高和思想意識的進步，帶來的對包裝設計創新需求，主要就表現在將對生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上的新認識。它是設計結構中為前沿的部分，也是設計的動力，它潛在于人的內心深處，并渴望發展變化，終會直接或間接地在應用層上得到表現。并由此得出概念包裝的發展和規律，吸收、改造社會發展的未來，帶領設計的發展趨勢。

　　包裝設計結構的三個方面，彼此相關，形成一個包裝設計系統，構成了包裝設計的整體。包裝設計的物化層，是穩定的因素，它支撐包裝的存在，就象建筑基礎與空間，如隨著包裝材料、包裝技術的改革創新，科學技術，應用到包裝的基礎層面，影響著設計的應用層面，同時，包裝設計的變化發展又總是先在它的身上得到體現。應用層是市場的因素，正扮演著本質的角色，在市場上，產品包裝更新換代．層出不窮。它規定包裝設計的整體性質，是設計關系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果，認識到新環境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是高年設計觀念的新高度。三者之間前兩者互相依存，密切結合，并融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。而第三個層面不斷為前兩個層面提供著精神概念和物質概念，為他們探索著發展空間，著包裝設計的未來。

　　概念包裝設計也需要以設計為目的，提出參照價值的概念設計原則：

　　*，科學性原則。以科學的態度對待概念設計，設計不是徒有其表的新形象，也不是嘩眾取寵的獵奇怪物，它體現得的實際研究得出的結果，是通過系統調查、分析、總結、試驗等得出的結果，體現社會發展水平，人的思想意識和生活方式，科學研究水平，對傳統的反思和從新認識，對傳統材料的再認識利用，新材料新工藝的研發，都離不開科學的態度。

　　第二，原創性原則。既然是概念設計就要遵循與眾不同的原創原則，就要有的特的見解與個性，所作的設計才會有活力和競爭力，才會具有探討精神和研究意義，才能得出全新的方案，才會區別于同類的設計，不會產生雷同，涉及才會有真正的意義，顯示創造的進步性。

　　第三，概念設計是以未來發展需要進行的創造，設計是有目的性的，設計要解決裝飾美化實用問題，提出合領導未來的生產研究使用方向，所要解決藝術的形態、浪漫的想象，材料的運用、結構的合理、工藝性能的提高等一系列的項目，設計的嚴謹性和相互的理性原則，一系列的的創造，這是一種設計的需要和必須。

　　包裝設計的概念表述

　　主題是概念設計提出的原創點，圍繞概念設計主題，提出設計方案，突出主題的內涵，表現主題的形態。

　　概念包裝設計提出的主題就是要突破以往的設計觀念，提出新的設計思路，做出出乎意料、又在情理之中的設計方案，概念的提出將主導著設計的發展方向，這是設計的核心所在，概念的選擇經過調查分析、確定方案。概念主題可嘗試在時空概念，性能概念，形態概念，抽象概念，節慶概念，生態概念等方面引發創造性思維，使設計目標有深度和廣度，特別能符合文化內涵、藝術形式、技術手段的需要。